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2017年05月21日

三大利好眷顾普洱茶:产业政策、外部避险资本与消费升级

普洱茶近期的三大利好:产业政策、外部避险资本投资窗口期、消费升级。当然这三大利好,在当前严峻的市场环境下很难放大,但有远见的企业,可以利用三大利好进行转型升级,从而赢得可持续发展的核心竞争力,并在下一个市场繁荣期绽放异彩……
近期云南省政府出台重磅产业政策支持茶产业:
《云南省人民政府关于推动云茶产业绿色发展的意见》中说,云茶产业是云南的优势产业、特色产业、重点产业。为加快云茶产业提质增效、转型升级,到2022年,实现全省茶园全部绿色化,有机茶园面积全国第一,茶叶绿色加工达到一流水平,茶产业综合产值达到1200亿元以上。针对转型升级的战略目标,省府提出了若干产业发展意见,并出台了系列产业配套政策。
一些人认为有点空,落地难。我们知道中国的产业政策其实效率很低,许多项目都是来套政策务虚的,浪费惊人,资源错配的情况屡屡发生,但我们不能忽视威权政治语境下的指挥棒作用。在政策引导下,天量政府产业基金与社会资金投入一个行业,虽然尸体与炮灰无数,但毕竟会沉淀下来一定比例能代表未来的中长期发展资本,能使一个贫瘠的行业解决原始积累问题。因此,产业政策虽然低效与错配,但从最终结果来看还是有效的。
至于云茶的产业政策能落地几何,这要结合外部资本进入的意愿来看。云南是穷省,政府配套的产业基金不会太多,但云南是资源大省,尤其普洱茶产业是占山为王,云茶产业可以资源的相对垄断,换取大资本的进入。在全球资产价格重置的今天,资产价格下跌已是大概率事件,将被去杠杠清算的虚高资产,会寻求国家战略性新兴产业,以及农业、食品与消费品等永远有市场需求的行业进行避险,并由捞一把就走,转型为行业垂直深耕资本。云南省府,可利用外部避险资本的投资窗口期,高举产业政策大旗,用资源换资本,从而使云茶成为资本投资的风口。
在资源换资本的政治语境下,茶农直销将迎来大资本的强势阻击,或者说茶农直销将纳入政府与大资本统打造的小产区公用品牌体系,被统一规范管理,茶农卖茶被雁过拔毛是肯定的了。而且政府与大资本拥有古茶山保护性开发之大义名份,分散的茶农被统一收编是迟早的事。
在产业政策与外部避险资金的合谋下,将来的普洱茶产业格局是,大资本将重兵布阵产业上游,比如小产区公用品牌、基础制造(茶界富士康),以及产业的底层基础构架,比如仓储交易平台、大宗交易(茶交所)、产业互联网、新零售平台等。面对大资本扼住了上游与基础设施之咽喉,中小微茶企的机会在于,一是纳入财团产业链布局,主动做产业配套,这是依附型的发展道路。二是走特色精品之路,利用普洱茶消费升级呈现精品化、个性化、特色化、多元化、文创化之趋势,做后现代的文创品牌。或者与新零售平台结盟,新零售平台不愿意制造品牌寡头垄断,非常愿意扶持有成长性中小微品牌。三是做具有时代风口的初创公司,走天使投资、风投赋能之路。
最后我说下消费升级。普洱茶的消费将在三个维度升级,一是大众消费升级,将走极高性价比的品质之路,这可以孵化出体量巨大的消费品牌。二是中高端市场的后现代化,这是中小微茶企的最大福音,后现代生活方式与“小而美”品牌可以深度勾兑。第三个是大健康产业的勃发,普洱茶的消费人群将剧增。
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