中国网7月31日讯 小罐茶绝对是茶叶行业这两年来的一股清流，一颗新星。你能想象吗？小罐茶跟年轻人的关系越来越紧密，在它的影响下，越来越多的年轻人开始喝茶。以往的老茶叶可是会被年轻人嗤之以鼻的呀。小罐茶的出现打破了传统的茶行业参差不齐的现状。对于中国原叶茶这个传统、分散、混乱的行业，小罐茶就想以一种“局外人”的角度去考量，把原叶茶真正当作消费品，打造出一个全品类、定位高端的新品牌。
打造行业口碑，小罐茶立足至高点
虽然中国茶有几千亿元的市场，但一直未诞生大品牌。小罐茶市场总监梅江认为，原叶茶行业固有的商业框架有几个弊端：首先，产品缺乏统一的标准，普通消费者难以区分优劣；其次，茶叶的定价体系无标准，茶商随意定价，少数渠道商利用信息不对称获取暴利；另外，茶企的品牌意识差，缺乏创新，在营销时过分强调茶的养生保健功能和复杂的冲泡茶艺，与年轻、时尚脱节。
针对这些问题，小罐茶尝试从两个大方向上去解决，首先是现代的产品设计和时尚的品牌打造。其次是标准化的生产、品控到定价，让选茶、买茶变得简单透明。
抱着打破传统框架的想法，小罐茶邀请日本著名工业设计师神原秀夫，设计了一罐一泡的铝罐，在形态上小巧方便、时尚，利用铝罐的特有形态和充氮保鲜工艺，解决了茶叶怕氧化、怕受潮、怕异味的问题。为了生产这种小罐，小罐茶团队开发出一条充氮的罐装生产线，能自动化完成充氮和密封。除了铝罐外，小罐茶还推出了具有现代感的茶具，方便人们在旅行、待客、办公、自饮等不同场景下冲泡茶。
中国有六大茶系，不同种类和等级的茶没有既定标准。经过三年考察走访原产地，小罐茶决定选取六大茶系里的十种茶，每种茶只做一款高品级的产品，所有产品统一等级，统一定价。梅江介绍说，这样做是为了让消费者不管购买什么种类的茶，都无需考虑等级和价格，只认准这一个品牌。
小罐茶请八位业内权威的制茶大师为品质把关、背书。这八位大师基本都是国家非物质文化遗产传承人，覆盖六大茶系八种名茶，他们不仅拥有优秀的制茶技艺，还拥有产区、生产厂家的优势资源。小罐茶和他们合作，由小罐茶提出产品开发需求和成品品质要求，由大师监制并生产。梅江解释说，大师本人起到的作用类似“产品经理”，每人负责一款产品，以他们的技术和经验确保产品的品质和稳定性。
基于上述思路和模式，小罐茶推出了西湖龙井、黄山毛峰、福鼎白茶、茉莉花茶、安溪铁观音（清香和浓香）、武夷大红袍、滇红、普洱茶（生茶和熟茶）共十种产品，以小罐装，每罐4克（一泡的量），售价50元，折合6250 元一斤。消费者可购买到10罐装、20罐装的礼盒。
全方位宣传小罐茶，线上线下齐推广
在品牌推广方面，小罐茶覆盖了线上线下各种广告渠道。他们在央视投放广告，也与罗辑思维、滴滴打车、一条等互联网平台合作。比如2016 年在罗辑思维进行春茶预定，一天销售额突破百万元；Tim Kobe 参与的开业直播有230万人观看。目前他们的微信公众号有10万粉丝，在春节期间推出的 H5小游戏拜年认亲大作战达到160万 PV。
36氪之前还报道过茶品牌茶里，UMTEA，对白茶舍，其中前两者是做茶包，对白茶舍是做散茶电商品牌，和这几个定位年轻人的品牌相比，小罐茶的定位是30岁以上的中高端人士，产品偏向全品类高端原叶茶。
小罐茶的线下体验店也尽力凸显现代、时尚和高端的风格，第一代体验店由神原秀夫设计，第二代由苹果体验店设计师Tim Kobe 设计，店内整分为茶库、茶吧和大屏信息显示三个部分，消费者在不同区域自主完成看茶、选茶、闻茶、品茶以及买茶。目前小罐茶在全国一、二线城市有80家专卖店，选址均在大型购物中心。目前小罐茶正式销售约一年时间，月销售额超过100万元的店面已有10余家店。除了线下，小罐茶也在天猫、京东、有赞等平台销售。
小罐茶从选取茶叶、制作工艺、生产销售到宣传推广，无一不显示出用心与匠心。连广告都那么用心，何况茶叶本身呢？它不只于为消费者提供好茶，也为消费者考虑到了更高层次上的审美需求。在每一个环节上都尽心尽力，这就是小罐茶。当你尝到第一口小罐茶的时候，相信你会爱上的。（通讯员 刘敏）
